TRADURRE SEGNI IN STRATEGIA: LA VISIONE SEMIOTICA NELL’ANALISI DI SCENARIO
PRINCIPLES OF MARKET RESEARCH
Stefano Frausin, semiologo, owner @ SF research & consulting
L’obiettivo del corso è introdurre i partecipanti alla scoperta delle applicazioni dell’analisi semiotica nella lettura delle tendenze, nel mapping della competition, nella profilazione di marche, concetti e consumatori.
Il corso concentrerà sul valore strategico della semiotica nell’analisi di scenario: attraverso case-history e sessioni attive, i partecipanti toccheranno con mano l’utilità dell’analisi semiotica quando si ha necessità di posizionare dei player di un mercato, capire come si evolvono (e cavalcare, guidare o settare) le tendenze, definire dei target cluster, cogliere le opportunità evolutive di un brand a fronte delle dinamiche scenariali e, quindi, tradurre segni in strategia.
