DINAMICHE E INTERAZIONI: IL VALORE DEL GRUPPO COME METODO DI RICERCA QUALITATIVA
PRINCIPLES OF MARKET RESEARCH
Chiara Gritti, Psicologa e Consulente in area market research, marketing e comunicazione
Il gruppo, che sia focus group, gruppo ideativo, workshop o altro, è ancora uno strumento prezioso e attuale nella ricerca di mercato qualitativa. Il corso si propone di raccontare questo metodo e di riscoprirne le potenzialità: quando si sceglie di proporre il gruppo come metodologia? Quali gli aspetti differenziali rispetto ad altri approcci? Quali sono gli obiettivi che consente di raggiungere (e quali no)? Quali tecniche per sfruttarne dinamiche e processi interattivi ai fini della ricerca? E ancora, come si trasforma il gruppo in un setting digitale/virtuale? Oltre a fornire un fondamento teorico a queste e ad altre domande, il corso prevede una serie di attività ed esercitazioni pratiche volte ad affinare le principali tecniche di conduzione.
